试析影视广告的审美诉求对现代文学的应用与创新  

作　　者：虞海涛[1] 

机构地区：[1]海南大学人文传播学院,海南海口570228

出　　处：《前沿》2012年第24期206-207,共2页Forward Position

摘　　要：在一些发达的资本主义国家,影视广告的诞生几乎与电视机的发明和应用是同步的,但在中国则经历了一个相对曲折的过程。各国影视广告的发展诉求点都呈现出多样化的态势,包括理性诉求、审美诉求和情感诉求等,并且朝着相同的方向发展,即审美诉求。而审美诉求的发展则离不开对传统文学方式、方法的借鉴和应用,在广告的言辞、意境和情节等方面向文学靠拢。这种对文学性的追求,使影视广告逐渐跻身文学阵营,并对文学的发展产生了深远的意义。

关 键 词：影视广告 审美诉求 文学性 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计]