品牌形而下  

出　　处：《国际品牌观察》2013年第4期44-47,共4页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：月度麻辣点评 多元洞察品牌 编者按：易经云：“形而上者谓之道，形而下者谓之器”。品牌理念就是品牌之道，指导和引领品牌的各种营销公关传播活动。然而，在品牌运营过程中，难的并非“形而上”的品牌观的确立，而是如何通过可感知的、“形而下”的具体传播活动，将品牌的抽象原则和规律表现出来。本期，EP雅莹通过花艺及唯美的镜头语言试图阐释何为品牌倡导的名媛生活方式；华为则通过“意向实物化”，演绎其品牌内涵；而诺基亚、李宁，则分别以突破自我的传播行为与方式，宣告其坚强的品牌态度……究竟这些品牌是否做好了“形而下”，还有待时间评说。

关 键 词：品牌理念 “形而上” “形而下” 传播活动 营销公关 运营过程 抽象原则 生活方式 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]