视频网站品牌形象模型的建立和检验  

Establishment and Verification of the Model Based on Online Video Brand Image

作　　者：李寒松 曾秀芹[2] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院,北京中国100024 [2]厦门大学新闻传播学院,厦门中国361005

出　　处：《现代广告》2013年第6期11-19,共9页Modern Advertising

基　　金：该研究受到厦门大学基础创新科研基金（中央高校基本科研业务费专项资金,项目编号：2011221008）和国家社科基金艺术学青年项目（手机媒体对社会文化生活的影响研究,项目编号：11CG120）资助.

摘　　要：2006年之后，中国的视频网站经历了快速发展的五年，人们在不断探索如何经营管理好视频网站。本文在理论分析与问卷调查的基础上，经过探索性因子分析及验证性因子分析，建立了在线视频网站品牌形象构成的模型，共包含七个部分，分别是企业声誉、企业实力、社会责任、使用者形象、视觉符号、服务及内容。最后文章为视频网站的发展提了一些建议。Video website has experienced rapid development in recent five years in China. The researches and managers are studying how to manage the video websites. The components of the brand image of video website were explored with statistical analysis technique of the exploratory factor analysis and the confirmatory factor analysis. Based on theories and questionnaire survey, this paper set up an optimal model, which had seven components： corporate reputation, strength of enterprises, community responsibility, image of users, visual symbol, service, and content. This model can give some advice to online video managers.

关 键 词：视频网站 品牌形象 因子分析 结构方程模型 

分 类 号：F416.6[经济管理—产业经济]