马来西亚航空公司市场发展战略研究  

作　　者：杨雄[1] 

机构地区：[1]海南科技职业学院

出　　处：《中国经贸》2013年第2期6-7,共2页China Global Business

摘　　要：马来西亚航空公司（马航）2005年亏损超过12亿令吉（马来西亚货币ginggitMalaysia）。马航存在的问题主要有：缺乏核心竞争力；资金链断裂影响经营；内部管理缺失导致一系列问题，油价攀升带来的影响；区域乃至全球间航空市场竞争的加剧带来的冲击等。马航的市场定位模糊，显示“战略漂移”迹象。政府给予马航高达10亿令吉的重组津贴也未能满足马航对资金的需求。马航唯有透过加强自身的管理、重建企业的核心竞争力方能继续参与航空领域市场的竞争。

关 键 词：马航 航空市场 重组 政府津贴 战略漂移 研究 

分 类 号：F842[经济管理—保险]