关于不同诉求形式手机报广告效果影响因素的研究  

作　　者：唐青[1] 袁征 张敏[3] 

机构地区：[1]上海理工大学 [2]上海扬子江(建设)集团有限公司 [3]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

出　　处：《新闻传播》2013年第1期146-147,共2页Journalism Communication

摘　　要：本文通过眼动实验,研究不同诉求形式的手机报广告效果的影响因素。研究结果发现:(1)理性诉求的手机报广告效果主要受广告位置、广告面积和广告主要信息LOGO显示方式影响。(2)感性诉求的手机报广告效果主要受广告面积的影响,广告面积越大则广告效果越好。

关 键 词：诉求形式 手机报 广告影响因素 眼动 

分 类 号：G216.3-F[文化科学—新闻学]