私家车受众的收听特征与应对方式  

作　　者：朱鲁丽 

机构地区：[1]北京赛立信市场调查有限公司

出　　处：《视听界》2013年第2期37-39,共3页

摘　　要：我国机动车驾驶人数量超过2．3亿。截至2011年底，我国汽车保有量达10578．77万辆，其中私家车保有量达7872万辆，占汽车保有量的74．41％。随着私家车保有量的迅猛发展，广播受众的构成发生了变化，私家车受众规模不断扩大。私家车受众文化水平高、有一定的社会资源、接触面广泛、对信息鉴别解读能力强、收入稳定、购买能力强，受到广告商的青睐。许多广播电台已经开始重点关注私家车受众的收听习惯、收听喜好，在节目编排、频率设置方面针对性地进行了调整，有些广播电台设置了特定的频率。本文将深入探讨私家车受众的广播收听行为，以期为广播电台拓展私家车受众提供借鉴和思考。

关 键 词：广播受众 私家车 收听 应对方式 汽车保有量 机动车驾驶人 广播电台 受众规模 

分 类 号：G222[文化科学]