浅析媒介情境理论下的微博营销——以电商网站“聚美优品”广告裂变式传播为例  

作　　者：马海[1] 

机构地区：[1]重庆日报报业集团

出　　处：《新闻研究导刊》2013年第3期61-62,共2页Journal of News Research

摘　　要：2012年11月10日,以化妆品为主打的电商网站聚美优品,通过在湖南卫视投放的两分钟长广告,使其老板陈欧及聚美优品成为微博上热门讨论的话题。对很多大品牌来说,过去擅长的传统广告与刚刚进行尝试的自媒体营销往往各行其是,但聚美优品这一次成功地打通了电视与微博的传播。本文将从美国传播学者约书亚·梅罗维茨提出的媒介情境理论出发,以聚美优品微博营销为例,分析微博在此次传播事件中所扮演的角色和对受众产生的影响。

关 键 词：媒介情境理论 微博 聚美优品 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]