壮族审美文化心理及其广告对策研究  

作　　者：余招文[1] 

机构地区：[1]百色学院艺术系,广西百色533000

出　　处：《大众文艺（学术版）》2013年第2期252-253,共2页

基　　金：百色学院青年项目课题成果项目编号:2010KQ04

摘　　要：壮族长久以来由于受稻作文化和儒家文化的影响,形成了壮族人独特的心物感受方式和情感表达方式及复杂而多样的民族审美文化心理。本文将从三个方面进行论述,一是壮族以和谐为美的文化心理,二是壮族形成了注重和偏爱传统形式美的广告接受心理,排斥变形、夸张、跳跃等现代艺术形式。三是广告对策。针对壮族审美文化心理以及相应的广告接受心理,本文拟从四个方面论述相应的广告对策,即基本元素、构图元素、造型元素、色彩元素的恰当运用,从而提高壮族地区广告的针对性和实效性。

关 键 词：审美文化 接受心理 广告对策 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]