商务印书馆与中国近代广告产业探微  

作　　者：杜艳艳[1] 

机构地区：[1]浙江工业大学人文学院

出　　处：《中国出版》2013年第4期60-63,共4页China Publishing Journal

基　　金：2012年教育部青年社科基金项目<中国近代民族品牌的广告传播研究>的中期成果(12YJC860014);中国博士后科学基金第50批面上资助中期成果(2011M500753)

摘　　要：商务印书馆作为中国第一家现代出版机构,不仅在文化教育史上居功厥伟,在中国近代广告史上也勇于创新,出版了国内第一本广告学专著,成立商务广告公司经营广告业务,为中国近代广告事业培育了大批广告人才。商务印书馆较好地把文化出版与产业经营结合在一起,开拓了我国文化出版机构多元化发展的经营战略。

关 键 词：商务印书馆 近代广告 多元化 

分 类 号：G239.29[文化科学] F713.8[经济管理—广告]