如何有效营造电视栏目的品牌形象  

作　　者：高铁[1] 

机构地区：[1]成都大学美术学院

出　　处：《当代电视》2013年第4期27-28,共2页Contemporary TV

摘　　要：在多元化视听渠道发展的今天，电视作为传统媒介的龙头地位已受到冲击和挑战。如何保持自身品牌优势并快速发掘新的品牌栏目，已成为当代社会对电视制作单位的总体要求。电视栏目作为电视台的重要经营项目，影响着电视收视率，也是电视台竞争中的核心部分。电视台的管理者需要从技术、形象、创意策略、经营理念等方面全方位提升栏目的自我品牌形象，才能保持优势地位。因此，电视栏目的品牌化趋势已经势不可挡。那么，如何有效营造品牌形象？本文试图通过多个角度分析，找出电视栏目保持自身形象稳定发展，营造自身品牌优势的方法和手段。

关 键 词：电视栏目 品牌形象 电视台竞争 品牌优势 电视收视率 传统媒介 品牌栏目 电视制作 

分 类 号：G222[文化科学]