企业广告对社会价值观的挑战  

作　　者：蔡惠[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《国际公关》2013年第2期93-95,共3页PR Magazine

摘　　要：广告，是企业进行宣传的一个有力手段。实际上，随着传播手段的不断发展，广告已经成为食业在发展过程中的一个必要营销环节。但同时，广告的发展不可避免地伴生了许多夸大虚假的成分，广告也逐渐在消费者眼中变成“皇帝的新衣”。因此，许多社会学者、经济学者和法学者就提出了“广告伦理”，所谓“广告伦理”，

关 键 词：企业广告 社会价值观 社会学者 广告伦理 传播手段 营销环节 经济学者 消费者 

分 类 号：D64[政治法律—政治学]