基于SWOT分析的中国运动品牌国际化思考  

Internationalization of Chinese Sports Brand based on SWOT Analysis

作　　者：邹玉享[1] 

机构地区：[1]武汉纺织大学体育课部,湖北武汉430073

出　　处：《体育成人教育学刊》2013年第2期48-50,共3页Journal of Sports Adult Education

基　　金：湖北省人文社科项目(2010B157)

摘　　要：通过SWOT分析法,解析了中国运动品牌在国际竞争中具有的优势和不足,列举了中国运动品牌可以利用的市场机遇和需要回避的市场风险,结合中国企业实际提出了中国运动品牌进军国际市场的建议。The paper analyses the advantages and disadvantages of Chinese sport brands in the international compe- tition and points out the market opportunity which can be used by the Chinese sports brand and the market risks that should be avoided. The paper also proposes ways to enter the international market by the Chinese sport brands.

关 键 词：SWOT分析 中国运动品牌 国际化战略 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]