CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究  

作　　者：贺京周[1] 郭义军[1] 严春辉[1] 

机构地区：[1]西安交通大学体育中心,西安710049

出　　处：《体育文化导刊》2013年第4期114-118,127,共6页Sports Culture Guide

摘　　要：本文分析NBA联盟的成功营销策略及品牌打造,从NBA的发展经验中,找出我国CBA联盟市场化发展和营销策略中的不足,并通过对比分析,针对我国CBA体育赛事品牌中存在的问题加以讨论。文章认为:第一,我国应改善整合型发展全球化推广理念的不足,调整媒体整合宣传力度,改善沟通渠道单一和宣传渠道贫乏的问题;第二,提高赛场环境及球员自身运动素质,使整个比赛精彩程度大幅提高;第三,针对市场不能深度开发,衍生产品薄弱的问题,应该借鉴NBA经验,成立我国专门的赛事衍生产品的开发部;第四,应增加与球迷互动的活动和比赛,并且打造CBA赛事的品牌公益形象,提高品牌认知度。

关 键 词：CBA NBA 体育赛事 营销策略 品牌营销 

分 类 号：G841[文化科学—体育训练]