英国植入式广告新规及其启示意义  

作　　者：莫梅锋[1] 徐灵[1] 

机构地区：[1]湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系

出　　处：《传媒观察》2013年第4期62-63,共2页Media Observer

基　　金：湖南省社科基金课题<国际化视野下文化产业发展对策研究>(08JD40)成果;中国文化软力研究基地课题<文化产业与文化软实力研究>资助

摘　　要：2011年2月28日起．英国通讯管理局（Of-com）最新修订的《广播电视管理规则（Broadcast—ingCode）》正式生效实施。该法规首次有条件松绑植入式广告，并对植入式广告的商品、节目类型及表现形式等进行了系统规范。总体看来，英国对植入式广告管理，在限制中有鼓励之意。

关 键 词：植入式广告 英国 意义 广播电视管理 节目类型 广告管理 管理局 

分 类 号：G229.20[文化科学]