基于消费者的经济型酒店品牌延伸绩效评价及策略选择——以汉庭连锁酒店为例  

作　　者：邱海莲[1] 李明龙[2] 张剑侠[3] 

机构地区：[1]新疆财经大学旅游学院,新疆乌鲁木齐830012 [2]香港理工大学,香港999077 [3]故宫博物院宣传部,北京100009

出　　处：《对外经贸》2013年第4期121-123,共3页FOREIGN ECONOMIC RELATIONS & TRADE

摘　　要：近年来,经济型酒店在激烈的竞争中呈现出品牌细分化的趋势,多数酒店集团在推出新产品时往往选择品牌延伸,以较低成本完成新产品的市场推广,但这也伴随着如何评估经济型酒店品牌延伸的绩效,如何提高其品牌延伸的效果等问题。以汉庭酒店为例,基于消费者评价视角,经济型酒店品牌延伸应保持延伸产品与原产品的关联性,依靠品质高的品牌进行延伸,提高延伸产品质量并降低成本,实施主副品牌策略。

关 键 词：经济型酒店 品牌延伸 绩效评价 汉庭 

分 类 号：F719.2[经济管理—产业经济]