第三方物流在第三终端市场配送中的应用分析——新医改下医药企业与第三方物流的合作博弈分析  

作　　者：肖瑜[1] 刘永军[1] 

机构地区：[1]中国药科大学国际医药商学院,江苏南京211198

出　　处：《现代商贸工业》2013年第7期15-16,共2页Modern Business Trade Industry

摘　　要：随着新医改的深入,基本药物制度初步建立,基本医疗保障体系不断完善,极大地促进了医药市场第三终端的发展。但由于第三终端市场覆盖面广、布局分散、结构复杂等特点,使得医药企业在制定第三终端营销策略时遇到了物流配送方面的难题。可以认为,第三方物流可以缓解第三终端的配送难题,因此,对医药企业与第三方物流之间的合作博弈进行分析,提出了可使第三方物流凭借自身优势缓解第三终端配送难题的均衡模式,建立双赢局面,以促进医药企业与第三方物流的合作及共同发展。

关 键 词：医药企业 第三终端 第三方物流 合作博弈 

分 类 号：F2[经济管理—国民经济]