新媒体引发的通货革命——注意力货币化与媒体职能的银行化  

The Revolution in Currency Caused by New Media:Monetization of Attention and Banking Function of Media

作　　者：张雷[1] 

机构地区：[1]浙江工业大学人文学院广告学系

出　　处：《新闻与传播研究》2013年第4期52-62,127,共11页Journalism & Communication

基　　金：浙江省哲学社会科学规划课题"媒介革命:西方注意力经济学派研究"的后续研究成果;项目编号:07CGXW005YBG

摘　　要：货币的历史是一个稳步走向使商业交换成为信息运动的过程。网络世界的主流货币是注意力。在免费时代,信息价值的获得只需付出注意力而不需金钱。经济社会对注意力需求的扩大,加速了媒介的商业化进程,越来越多的传媒公司演变为"注意力公司",注意力的稀缺性、流动性和广泛使用价值,使其越来越像货币。新媒体成为吸引注意力,把注意力货币化并重新分配这种新货币的"银行"。在新媒体主导的社会,正在形成"注意力货币"和"传统货币"双重支付系统并存的商业新模式。这一原本是由传媒经济创造的商业模式在网络时代被不断扩展,并向物质世界延伸。In cyberspace,the primary form of 'money' is attention.In the era with free online resources,attention,instead of real money,is needed to gain the value of information.The expanding economic and social demands for attention accelerate the commercialization of media.Thus more and more media companies evolve into 'attention-oriented companies'.Its scarcity,liquidity and wide use value make attention more and more like money.New media are becoming the 'banks' of attention-attracting,focusing on monetization and redistributing the new currency.There is a new commercial mode of the 'double payment system' in the new media dominant society,both in the form of 'attention money' and 'traditional money'.This 'double payment system' was originally created by the media economy,which is expanding in the Internet age,and further extending to the material world.

关 键 词：新媒体经济 注意力流通 去货币化 注意力银行 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学] F069.9[经济管理—政治经济学]