低端品牌如何蝶变  

作　　者：方雄武 

出　　处：《销售与管理》2013年第5期90-91,共2页Sales & Management

摘　　要：面对不断加剧的竞争和日益升级的价格战，本土低端品牌如何实现向高端品牌的升级成为众多企业面临的一大难题。 放眼当今中国，绝大多数行业的高端市场都被外资品牌占据，单从老百姓的衣食住行来说，服装行业有GUCCI、PRADA；奶粉行业有美赞臣、多美滋、雅培；连锁酒店行业有喜来登、希尔顿；汽车行业有奔驰、宝马；而本土品牌只能在竞争激烈、利润微薄的中低端市场挣扎，鲜有高端品牌存在。低端品牌如何实现向高端品牌的升级成为众多企业面临的一大难题。我认为：低端品牌惟有从产品、定位、渠道、体验四个方面实现蝶变，方可成就高端品牌。

关 键 词：高端品牌 服装行业 GUCCI 中低端市场 外资品牌 高端市场 衣食住行 奶粉行业 

分 类 号：F719[经济管理—产业经济]