电视媒体在新媒体环境下的品牌传播——以湖南卫视分析为例  

作　　者：周婧婧[1] 

机构地区：[1]苏州大学

出　　处：《声屏世界》2013年第4期47-48,共2页

基　　金：江苏省高校哲学社会科学基金项目"媒介融合与电视传播范式变革研究"(编号:09SJB860004)阶段性成果

摘　　要：新媒体技术的发展,为品牌传播带来了新的发展契机。利用好新媒体进行品牌的传播,是品牌进一步得到提升的路径和方法。首先,新媒体融合了人际传播和大众媒体的优点：范围广,速度快,完全个性化信息可以同时送达多人;传受双方地位权利平等,每个参与者,不论是出版者、传播者还是消费者,对内容拥有对等的和相互的控制权。其次,避免了人际传播和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时,不再受一次只能针对一人的限制;

关 键 词：品牌传播 湖南卫视 媒体环境 电视媒体 个性化信息 新媒体技术 大众媒体 人际传播 

分 类 号：G229.2[文化科学]