品牌延伸:动漫周边产品的研发与细分营销  

作　　者：施娟[1] 李施玥[1] 

机构地区：[1]吉林大学商学院,吉林长春130012

出　　处：《吉林工商学院学报》2013年第2期29-31,共3页Journal of Jilin Business and Technology College

基　　金：吉林省社科基金项目"吉林省文化产品品牌营销问题研究"(2012B07)阶段性成果

摘　　要：动漫周边产品是动漫产品角色形象的品牌延伸。本文从品牌延伸的理论视角,探讨动漫周边产品的研发思路,对动漫周边产品的消费市场进行细分和需求剖析,并提出相应的营销对策。

关 键 词：品牌延伸 动漫周边产品 产品研发 市场细分 

分 类 号：F213.5[经济管理—国民经济]