消费者对大型超市促销方式的偏好及其原因分析  

作　　者：葛秀青[1] 欧阳云[1] 龚卓欣[1] 

机构地区：[1]上海商学院管理学院,上海200235

出　　处：《中外企业家》2013年第2期79-84,共6页Chinese and Foreign Entrepreneurs

基　　金：上海高校"工商管理"一流培育学科学生科研专项基金资助;上海生产力学会创新管理专项基金资助

摘　　要：采用问卷调查和资料研究的方法,选取大型超市不同类型的消费者作为研究对象,并以性别、年龄、婚姻状况、性格、职业、收入水平和学历为指标将消费者进行分类,探索研究消费者对大型超市体验促销、捆绑促销、返券促销这三种主要促销方式的偏好,并对其原因进行分析。研究发现:消费者普遍偏好捆绑促销是因为组合的商品价格比单买时便宜;体验促销所针对的主要目标市场应该是女性、中年、家庭妇女、中低收入者;返券促销针对的目标市场应该是女性、中年、已婚、力量型性格、家庭妇女、中高收入和中高学历的消费者。

关 键 词：捆绑促销 返券促销 体验促销 消费者 

分 类 号：F405[经济管理—产业经济]