互联网品牌网站特征要素分析及优化策略  

作　　者：潘广锋[1] 王兴元[1] 

机构地区：[1]山东大学管理学院,山东济南250100

出　　处：《山东社会科学》2013年第5期140-144,共5页Shandong Social Sciences

基　　金：国家自然科学基金项目"基于生态隐喻的品牌管理理论及其实证应用研究"(编号:70872062);"公共品牌创建;持续成长及其治理研究"(编号:71272121)的部分研究成果

摘　　要：基于扎根理论研究方法,结合访谈和调查分析,形成了互联网品牌网站特征要素的多个轴心项目,通过探索性因子分析和验证性因子分析,提出了互联网品牌网站特征的四个关键要素:技术易用性、内容有用性、社会交往性和娱乐休闲性,并给出了互联网品牌网站特征要素的优化策略与建议。

关 键 词：品牌 互联网品牌 网站特征 优化策略 

分 类 号：F062.6[经济管理—政治经济学]