媒体品牌个性的实证研究——以《南方都市报》为例  

作　　者：刘超[1,2] 喻国明[2] 

机构地区：[1]广东外语外贸大学新闻与传播学院,广东广州510006 [2]中国人民大学新闻学院,北京100872

出　　处：《东岳论丛》2013年第5期119-124,共6页DongYue Tribune

基　　金：广东高校优秀青年创新人才培育项目"广告传播理论的本土化创新研究"(课题编号:396-GK100010)

摘　　要：本文首次将西方情境下经典的品牌个性"大五"模型应用于本土媒体品牌个性维度的实证检验。通过问卷调查样本的探索性因子分析与验证性因子分析发现,《南方都市报》具有3个显著的媒体品牌个性维度:"仁"、"雅"、"乐"。针对上述品牌个性特征,提出《南方都市报》品牌形象塑造的策略与建议。

关 键 词：品牌个性 媒体品牌 品牌形象 传媒产业 “大五”模型 《南方都市报》 媒体经营 媒体管理 

分 类 号：G124[文化科学]