哈雷,“哈”什么?——哈雷·戴维森的全球品牌化战略分析  

作　　者：林丽娜[1] 于志毅[1] 

机构地区：[1]德州学院经济管理系,山东德州253023

出　　处：《黑龙江科技信息》2013年第11期66-66,共1页Heilongjiang Science and Technology Information

摘　　要：有着一百多年历史的长寿公司-哈雷.戴维森摩托制造公司成功的因素固然有很多,例如卓越的公司管理者、公司雄厚的资本实力、专业的市场运营管理、先进的生成管理等等,这都起着不可或缺的作用,但笔者查阅众多资料后认为哈雷的成功,更多的是得益于其独特的全球品牌化战略。

关 键 词：品牌形象 哈雷理念 品牌延伸 社群 营销 

分 类 号：U483[交通运输工程—载运工具运用工程]