基于数据挖掘技术的电视直销广告优化  

作　　者：江宇闻 

机构地区：[1]广州华多网络科技有限公司

出　　处：《中国数字电视》2013年第4期56-58,共3页China DigitalTV

摘　　要：匡有用规则或者矢口识的过程，数据挖堀技术被誉为21世纪最重要的十大技术之一。电视直销是当前直复营销的—种很重要的形式，但是电视直销的成本非常高，如何降低电视直销的成本，提高用户转化率是所有采用电测肖的企业所共同关注的问题。本文采用了数据挖掘中的决策树技术，建立了面向电视直销的响应模型。并以此模型为基础，对电视直销的广告投放策略进行优化，有效降低了客单成本。

关 键 词：数据挖掘技术 直销 电视 优化 广告 响应模型 成本 转化率 

分 类 号：F713.32[经济管理—产业经济] F713.8