服装产品同质化时代下品牌提升战略探析  

作　　者：舒鹦姿[1] 沈雷[2] 

机构地区：[1]江南大学纺织服装学院纺织教育部重点实验室 [2]江南大学纺织服装学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2013年第5期110-112,共3页Designs

基　　金：生态纺织教育部重点实验室基金课题;课题编号KLET0619;2012江苏省社科研究研究项目<江苏服装品牌创新战略研究>(项目编号:12SYC-047);教育部人文社会科学研究项目(IIYJA760059)阶段性成果

摘　　要：随着“十一五”期间我国经济的腾飞，服装产业也得到了长足发展，同时对服装产品也提出了更高的要求，但在发展过程中很多服装企业陷入了同质化竞争状态。比如，稍大服装企业为得到市场覆盖率。大规模贴牌的生产；小品牌则为了得到更大的利润，大量扒板复制，导致服装品牌成长环境复杂、特色不强，消费者品牌认同感减弱，严重阻碍了服装品牌的发展。这些问题导致服装企业家的视线转移到了品牌战略提升这条路上，因此，如何探索发现新的品牌提升点，是品牌常青的关键。

关 键 词：产品同质化 品牌提升 服装产业 “十一五”期间 服装企业 服装品牌 市场覆盖率 服装产品 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]