E时代房地产网络营销的几个认识  

作　　者：程明书[1] 彭晓愈[1] 

机构地区：[1]四川农业大学,商学院城乡建设学院,四川都江堰611800

出　　处：《中国市场》2013年第13期18-20,共3页China Market

摘　　要：房地产网络营销是房地产在网络渠道结合下的一种营销方式,但不是二者属性的叠加。由于房子价值量巨大,决定了房地产网络营销有着与一般商品网络营销不同的特点,也决定了购房者的购房行为与人们熟知的一般网购行为差异;同时,其营销环境、优势也是独特的。房地产是我国的支柱产业,关乎国计民生,受宏观政策调控影响大。很多地产商由于对我国房地产网络营销的基础状况、优势、购房者独特的购房行为认识不够、不深,观念僵化,在房地产网络营销上投入不足,挖掘不深,所以很少有突破。本文利用各种权威渠道的地产信息,从宏观到微观深入分析当前环境趋势、购房者网络购房行为特点、企业自身网络营销现状,帮助企业深化房地产网络营销的认识,指导企业根据这些要素建立一个有效的房地产营销体系。

关 键 词：房地产 网络营销 购房者行为 认识 宏观营销环境 

分 类 号：F293.35[经济管理—国民经济]