杂志语境与信息框架对广告传播效果的影响  

作　　者：杨英新[1] 

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院

出　　处：《中国出版》2013年第8期26-29,共4页China Publishing Journal

基　　金：河北省社会科学基金项目"媒介语境与信息框架对广告说服效果影响的实验研究"(HB12XW007)的研究成果

摘　　要：在杂志阅读行为中,读者对文章的涉入度,可以延续至对随后的广告认知加工中。以涉入度为中介,在自我关联度高的文章后刊出广告,广告的框架效果不明显,正负框架的说服效果差异不大,而在自我关联度低的文章后刊出广告,正面框架的说服效果明显优于负面框架说服效果。

关 键 词：杂志语境 信息框架 广告传播效果 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]