从芦山地震看社会化媒体传播的新变化  

作　　者：寇佳婵[1] 

机构地区：[1]清华大学公共关系与战略传播研究所社会化媒体实验室

出　　处：《对外传播》2013年第6期11-12,1,共2页International Communications

摘　　要：4月20日8点02分,四川芦山发生7.0级地震,这是在社会化媒体高度普及后发生的第一个举国关注的重大自然灾害。自微博、微信等社会化媒体兴盛以来,其在社会舆论的形成、引爆和导向方面扮演了重要角色,形成了一个独特的舆论场。在这次地震中,官方微博及时发声使碎片信息更优化,多种媒体互动传播使民间救助信息快速流动。新媒体已经引发灾难性报道的传播生态发生变化,新华社在此次地震报道中就利用微信平台实现了前方记者与后方领导及编辑部的高效联动,突破时空限制形成了基于微信的"虚拟编辑部"。但社会化媒体传播也加大了谣言的甄别难度,报道中不乏媒体失范的现象,网民媒体素养的增强也引发了新闻伦理的讨论。因此,媒体要追问监督,政府则要理性引导应对新型舆论压力,使社会化媒体的积极一面发挥更大的作用。

关 键 词：媒体传播 汶川地震 社会化 公共关系管理 重大自然灾害 传统媒体 社会组织 社会舆论 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]