跨国公司在华营销策略研究——以宝洁公司为例  

作　　者：李敏[1] 

机构地区：[1]漳州师范学院管理科学系,福建漳州363000

出　　处：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2013年第5期53-55,共3页Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)

摘　　要：在经济全球化的大背景下,随着中国加入WTO,中国经济变得更加开放。中国的本土企业将面临着和国际上知名企业的竞争,这对中国企业无疑是一种巨大的挑战。随着中国改革开放的深入,越来越多的国际知名企业开始对华投资,跨国公司在华得到迅猛发展。本文就对日化企业巨头宝洁公司在中国的营销策略分析,希望对中国本土企业提供一些经验借鉴,以应对日后跨国公司激烈的竞争。

关 键 词：跨国公司 宝洁公司 营销策略 

分 类 号：F416.72[经济管理—产业经济] F274