大学生网络购物行为影响因素的理论模型构建  

作　　者：彭梅芳[1] 李欣[2] 

机构地区：[1]北京化工大学经济管理学院,北京100029 [2]北京石油化工学院经济管理学院,北京102627

出　　处：《管理观察》2013年第12期127-129,共3页Management Observer

摘　　要：在中国网络购物市场迅猛发展的今天，大学生作为重要的消费群体，其网络购物行为的影响因素不容小觑。本文从网络购物的优势，以及大学生消费行为的特点出发，运用消费者购买行为EBM模型分析出在网络购物的各阶段中，影响其行为的各个因素。最后在总结现有关于消费者网络购物行为的相关研究的基础上，选择细分类别构建模型，创新性的加入外部影响因素变量，旨在对潜在网购群体进行影响，构建关于大学生网络购物行为影响因素的理论模型。为进一步的实证研究奠定理论基础，意义重大。

关 键 词：网络购物 大学生 消费行为 EBM模型 细分类别 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]