浅析品牌效应和渠道效应——失去“王老吉”的加多宝发展之路  

作　　者：冯丹静[1] 

机构地区：[1]苏州大学商学院企业管理,江苏苏州210093

出　　处：《经济视野》2013年第1期85-85,共1页Economic Vision

摘　　要：品牌重还是渠道重？这个争论由来已久。品牌和渠道两者是互补的，不是对立的。品牌建设决定渠道建设。渠道的开发配合支持品牌的提升。然而，当加多宝失去主老吉这个知名品牌之后，不可避免的面临了品牌和渠道的分离，其发展出路在哪里？本文在分析品牌和渠道理论的基础上，根据企业的现状等提出用强大的渠道拦截品牌力的方式谋求进一步发展。

关 键 词：品牌 渠道 王老吉 加多宝 

分 类 号：F832.5[经济管理—金融学]