意识形态广告的解读  

Interpretation of Ideology Advertising

作　　者：王岩[1,2] 

机构地区：[1]山西大学商务学院,山西太原030031 [2]山西财经大学,山西太原市030031

出　　处：《广西民族师范学院学报》2013年第2期95-97,共3页

摘　　要：意识形态广告是一种需要具有特定文化背景的想像,用独特视角观察客观世界的方法,以表达受众内心感受、价值观念、潜在需求的一种广告创意形式。受结构主义和后结构主义的影响,现代西方马克思主义者将意识形态理解为意义建构的过程,伴随着这一过程发展而来的意识形态广告,以其特殊的创意构建方式,造成了创意解构的重重困难。意识形态广告具有其特殊的信息传达方式以及商业价值、社会价值和美学价值三者并重的价值属性。Influenced by structuralism and post-structuralism,modern western Marxist understood ideology as meaning construction process,along with the ideology ads of this process evolved,with its special creative way to build,resulting in a creative the deconstruction difficulties.Ideology Advertising has its special means of communication,and the triple bottom line of commercial value,social value and aesthetic value.

关 键 词：意识形态广告 解读 

分 类 号：H131[语言文字—汉语]