五粮液品牌策略研究  

作　　者：王淑芹[1] 张嘉凌[1] 

机构地区：[1]佳木斯大学,黑龙江佳木斯154002

出　　处：《经济研究导刊》2013年第10期198-199,共2页Economic Research Guide

摘　　要：白酒行业的竞争曾一度混乱,各种品牌采用全部买断销售权或促销权的方式进行终端恶劣式垄断,后来通过政策调整,白酒公司改变营销策略,开始调整价格,终端促销,广告,营销,白酒行业作出巨大的利润。然而,随着酒行业进入"蜜月期",白酒企业的竞争越来越激烈,白酒高度同质化现象严重,传统营销手段失效,所以越来越多的企业认识到品牌建设在企业的重要性。在白酒品牌营销时代,企业必须加强品牌建设,建立"名牌"的品牌,是企业发展的必由之路。通过研究五粮液品牌策略问题,对当前五粮液品牌策略存在的问题及原因进行分析,提出五粮液品牌建设策略的实施保障策略,希望为相关领域的研究提供一定的借鉴。

关 键 词：品牌 竞争 五粮液 

分 类 号：F123.9[经济管理—世界经济]