电子商务环境下网络零售商渠道价格决策研究  

Research on Channel Pricing Strategy of Online Retailers under the E-commerce Environment

作　　者：任方军[1] 

机构地区：[1]郑州职业技术学院现代管理系,河南郑州450121

出　　处：《价格月刊》2013年第5期64-68,共5页

基　　金：河南省软科学研究计划"河南省区域自主创新能力提升策略研究"(编号:112400450060);河南省社科联调研课题"中原区域经济发展梯度格局及其演变研究"(编号:SLK-2012-3173)

摘　　要：在单个制造商和两个网络零售商构成的二级供应链渠道中,研究了零售商垂直纳什(VN)、斯塔克尔伯格(RS)、集中控制(IC)等不同主导地位下供应链渠道价格的均衡问题,并分析了网络零售商渠道权利结构及其差异化对商品价格决策产生的影响。通过数值模拟,认为随着网络零售商主导地位的提高,制造商的批发价格会被压低,出于自身利益的追求,主导零售商会提高自己的零售价格,其从供应链渠道中获得的利益也会增加。在不同权利结构下,网络零售商之间的服务或品牌差异程度越大,产品批发价格及零售价格会越低,零售商及制造商的利润也会越低。The paper studies the issue of channel pricing strategy in the channel with single manufacturer and double online retailers under E-commerce environment,considers the effect of online retailers ’channel power structure and differentiation on channel pricing strategy.The results show that with the increase of dominant position in the channel,online retailers will lower the manufacturer＇s wholesale price,increase retail price in pursuit of profits,get more profits from the channel;The retailer service or brands are more differentiated,the wholesale price and the retail prices are lower,the profits of online retailers and manufacturer are also lower.

关 键 词：网络零售商 渠道 差异化 价格 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]