金陵文化与《莫愁》品牌的相得益彰  

作　　者：骆正林[1] 

机构地区：[1]南京师范大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻爱好者》2013年第5期80-82,共3页Journalism Lover

基　　金：国家社科基金青年项目"新形势下的舆论引导新格局研究"(07CXW001);江苏省高校哲学社会科学研究重点项目"社会舆论引导与政府行政能力建设研究"(项目编号为2012ZDIXM035)的阶段性成果

摘　　要：江苏是全国期刊大省,南京则是江苏期刊的主阵地。在南京的期刊方阵中,《莫愁》最具金陵文化的印迹。多年来,《莫愁》扎根肥沃的金陵文化土壤,采取"一刊三册"的方式延伸了杂志品牌,全面渗透到大众情感类期刊市场。《莫愁》杂志的内容相当一部分是情感和励志故事,这些故事歌颂了真善美,鞭挞了假恶丑,弘扬了正义和进取精神。在热点专题组织方面,杂志能够较好地整合办刊资源和读者需要,策划出较多的热点话题和优质内容,让杂志风格较好地贴近了市场的需要。《莫愁》依托丰厚的金陵文化资源,巧用金陵文化的"莫愁"名片,使杂志品牌和城市品牌在互动中相得益彰。

关 键 词：《莫愁》 金陵文化 品牌 相得益彰 

分 类 号：G239.275.3[文化科学]