传播学视域下的广告音乐浅析  

作　　者：张晓君[1] 

机构地区：[1]福建工程学院文化传播系,福建福州350118

出　　处：《福建论坛（人文社会科学版）》2013年第5期135-138,共4页Fujian Tribune

基　　金：福建省教育厅A类课题(JA12274S);福建省"十二五"规划重点课题(FJCGZZ12-061)

摘　　要：传播学是研究信息交流、理解和沟通的学问。广告传播在本质上是与目标受众沟通的过程,沟通的有效性是广告传播的终极考量标准。广告音乐是广告传播中激发受众共鸣的一种优良的媒介,它既有一般音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。因此,广告音乐拥有一些特殊的功能,拥有一些独具的特性,在具体创作过程中也要讲究一定的运用策略。

关 键 词：广告传播 广告音乐 功能分析 运用策略 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]