参照群体对大学生消费行为的影响研究  

作　　者：夏宗光[1] 张艳[2] 

机构地区：[1]辽宁省沈阳职业技术学院 [2]辽宁省沈阳师范大学管理学院

出　　处：《教育界（高等教育）》2013年第5期23-24,共2页Education Circle

基　　金：2012年辽宁省社科基金立项课题“大学生消费状况及教育对策研究”（项目编号：L12BZZ021）的阶段性研究成果

摘　　要：中国大学生群体是人数众多且非常重要的消费群体。近年来，大学生的消费行为越来越受到商家的重视。参照群体是研究消费者行为的一个重要视角。参照群体的信息性影响、功利性影响和价值表达性影响对大学生消费群体亦产生重要影响，商家应该巧妙利用参照群体的影响，吸引大学生群体对该品牌的青睐和偏好。

关 键 词：参照群体 大学生 消费行为 影响 

分 类 号：F126.1[经济管理—世界经济]