电视新闻栏目的目标市场选择及定位策略--以央视《新闻直播间》白天时段为例  

作　　者：张辉锋[1,2,3] 李拓勇 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]中国人民大学传媒经济研究所 [3]中国人民大学新闻与社会发展研究中心 [4]中央电视台

出　　处：《中国广播电视学刊》2013年第6期61-62,共2页China Radio & TV Academic Journal

基　　金：中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地“文化产业研究”项目的阶段性成果

摘　　要：电视新闻栏目不是企业，但其运作也是一个完全的“市场营销”，它也必须知道自己的目标市场是什么，该怎样定位。市场营销学告诉我们，当竞争加剧、市场态势由卖方市场转为买方市场时，消费者具有了一定的市场“势力”，此时生产企业必须密切关注市场需求，研发适销对路的产品，才能顺利实现生存与发展。。而在这种形势下，市场细分、确定目标市场、进行市场定位是必须采取的举措。笔者拟用市场营销学的市场细分、目标市场选择、市场定位理论，来分析中央电视台《新闻直播间》白天时段的相关操作，最终确定其目标市场及市场定位策略。

关 键 词：目标市场选择 市场定位策略 电视新闻栏目 新闻直播 时段 市场营销学 央视 生产企业 

分 类 号：G222[文化科学]