基于信誉的P2P电子商务信任模型的研究  

作　　者：王蕊[1] 宁萍[1] 

机构地区：[1]北京青年政治学院

出　　处：《现代营销（下）》2013年第4期125-127,共3页Marketing Management Review

基　　金：北京青年政治学院院级博士基金项目<中小型服务业企业微博营销应用现状与策略分析>的经费支持;项目号:BS201202

摘　　要：在目前的电子商务交易中,电子商务交易系统必须提供一个科学合理的信用管理系统,对用户以往的交易和信任记录进行记载和评判,对诚信交易的用户给予奖励、对恶意用户给予惩罚,以促进电子商务世界的规范交易。目前应用较多的信任模型都是基于信誉的P2P电子商务信任模型,因此本文选取了基于推荐的信任模型和基于组群的信任模型进行研究,对比分析了这两种基于信誉的P2P电子商务信任模型的优缺点,通过理论分析,笔者发现基于组群的P2P电子商务信任模型在信任值的量化的准确性、信任值维护的安全性以及模型实施的复杂程度、对恶意行为的危害范围和抑制程度等方面都优于其他常见的P2P电子商务信任模型。

关 键 词：P2P 信任机制 信任模型 组群 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F832F224