农业现代化呼唤国产品牌农机具  

作　　者：刘宪[1] 

机构地区：[1]农业部农机推广总站

出　　处：《农机科技推广》2013年第5期10-12,14,共4页Agriculture Machinery Technology Extension

摘　　要：品牌是企业及其产品核心价值的集中体现。实施品牌战略有利于提高消费者忠诚度，扩大产品市场占有率，全面提升企业综合竞争能力。农机推广部门的资料显示，我国农民普遍认可的品牌农机具有六个特征：一是技术先进，二是质量可靠，三是安全适用，四是服务周到，五是零配件好，六是性价比高。近年来，打入中国市场的欧美日韩等国际知名品牌的农机产品均具有以上特点。但洋品牌农机的价格相对昂贵，与我国农民的实际需求不匹配。从品牌角度看，我国市场流通的农机产品存在“三多三少”的情况，即外国品牌多、国内品牌少，大型装备品牌多、中小型品牌少，主机品牌多、配套机具品牌少。简而言之一句话，国产农机杂牌太多，名牌太少。

关 键 词：国产品牌 农机具 农业现代化 综合竞争能力 农机产品 市场占有率 品牌战略 农机推广 

分 类 号：F323.3[经济管理—产业经济]