雪佛兰借势《变形金刚3》打造植入式广告新模式  

作　　者：蔡亚兰[1] 冯小宁[1] 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院,广东广州市510006

出　　处：《江苏商论》2012年第12期32-34,共3页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：随着广告业的蓬勃发展,人们的生活中充斥着琳琅满目的广告,广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中。由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息,渐渐引起人们的质疑和反感,广告主开始寻求新的广告方式,植入式广告应运而生。近年来,植入式广告异军突起,越来越被大众传媒和广告主认可。把广告植入电影的模式已经司空见惯,但是随着植入式广告的不断发展创新,产生了新的植入模式,即将电影植入广告模式。本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合,来探析这种新的植入模式,并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义。

关 键 词：雪佛兰 变形金刚3 植入式广告 新模式 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]