视觉传播:构塑传媒品牌新形象——浙报集团VIS(视觉识别系统)实践分析  

作　　者：单姗[1] 

机构地区：[1]浙江日报报业集团市场与品牌部

出　　处：《新闻实践》2013年第7期34-35,共2页Practical Journalism

摘　　要：进入新世纪以来，企业形象管理策略（CIS）在工商管理界日渐兴起。、在传媒领域，管理者引进和实施最新的CIS战略，源自于现代竞争的压力和传媒自身发展的双重需求。伴随新媒体的方兴未艾，报业市场不仅仅是媒体产品的竞争，也是形象力的竞争？传媒业必须创新管理思维与管理手段，从理念定位（MIS）、行为活动（BIS）、视觉识别（VIS）诸方面入手，对内增强凝聚力，对外提升辐射力，构建和谐的传媒企业文化和优秀的传媒品牌形象，本期约请浙江日报报业集团、宁波日报报业集团、海宁日报社等相关作者，分别从理念定位、行为活动、视觉识别三个不同角度，介绍各自探索报业经营管理的新思路和新方法。

关 键 词：浙江日报报业集团 视觉识别系统 企业形象管理 传媒品牌 视觉传播 VIS 宁波日报报业集团 实践 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学]