西方影视广告中“赛手”原型形象研究  

作　　者：刘林沙[1] 

机构地区：[1]西南交通大学艺术与传播学院影视文化中心

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2013年第7期159-162,共4页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

基　　金：教育部人文社会科学研究基金项目"中西广告原型比较研究"(09YJC860027)阶段性成果

摘　　要：赛手只是一个人们潜意识里的形象,他有其特有的、固定的特征,而这个形象的形成是伴随着西方国家源远流长的地域、宗教文化应运而生的。广告可以通过对原型意象的唤起而建构出多种形象,多种表达方法,从而对消费者起到不同以往的影响。现代神话不是要一举成功而风行一时,而是要形成长期有效的形象,需要的是长期信任。

关 键 词：西方广告 赛手 原型形象 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]