作为国家形象符号的领导人形象传播--以白宫网对奥巴马的形象塑造为例  

作　　者：周亭[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广播电视研究中心副研究员

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2013年第6期49-53,共5页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家社科基金重大委托项目“中国发展道路中的价值理念及国际传播研究”(项目编号:12@ZH009)子课题“中国发展道路中价值理念体系国际传播的理论基础构建研究”的研究成果

摘　　要：国家领导人是国家形象和声望的重要组成部分,也是其代言人。本文通过对白宫网的研究,试图分析美国政府如何利用新媒体塑造"总统"这个国家形象符号,又通过什么方式来传递符号意义、表达国家形象?研究认为白宫网对奥巴马形象的塑造是一个从"表现个人化"到"去除个人化"的过程,在这个过程中,总统作为国家形象的符号意义得以表达。本文还将领导人形象塑造放在媒介化政治的环境中进行分析,认为随着新媒体的出现,受众被重新赋权,新闻和娱乐的边界日渐模糊,这对政府通过媒体传播政治信息提出了挑战。具有可行性的对策包括为新型受众构建参与表达和分享信息的复合型平台,提供强调领导人履行政治义务的信息和施政方针对国家实力提升产生实际效果的信息,而非个人化的信息。

关 键 词：领导人形象 国家形象 政治传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]