B2C电子商务营销策略探讨  

作　　者：丁晗[1] 杨青蓝[1] 刘蓓[1] 

机构地区：[1]河海大学企业管理学院,江苏常州213022

出　　处：《现代商贸工业》2013年第14期65-67,共3页Modern Business Trade Industry

摘　　要：随着社会经济的发展,B2C电子商务为消费者购物提供了极大的便利,有效地实现了个性化营销。但电子商务作为一种新兴产业,当前,在其改进业务流程方面、在网购体验方面、在互动性方面都存在着一些缺陷。并且,物流、安全、信任等方面的因素也制约着B2C电子商务的发展,因此,在此模式下B2C电子商务企业的营销需要不断进行改进和完善。根据B2C电子商务模式的特点,完善了在B2C模式下企业的营销策略,并以当当网为例,阐述了这些策略在当前B2C电子商务营销模式中的实际效果。另外,对当前电子商务营销存在的问题也做出了说明,并提出了相应的应对方式和保障机制,为其他B2C网络企业的营销策略和发展提供借鉴。

关 键 词：电子商务 B2C 营销策略 

分 类 号：F25[经济管理—国民经济]