再制造耐用消费品定价及其营销策略探讨——基于消费者购买意愿的分析  被引量:2

Analysis of the Remanufactured Durables’ Pricing and Marketing Strategy:Based on Consumers’Willingness to Pay

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作  者:刘东霞[1,2] 

机构地区:[1]西南交通大学经济管理学院,四川成都710054 [2]中北大学经济与管理学院,山西太原030051

出  处:《价格月刊》2013年第6期44-47,共4页

基  金:国家自然科学基金资助项目(71102113);教育部人文社科项目(11YJA630025);山西省自然科学基金资助项目(2010011025-3)

摘  要:我国再制造业处于起步阶段,消费者对再制造产品的购买意愿较低,影响了再制造业的发展。通过总结再制造耐用消费品的消费特征,着重探讨了消费者购买意愿对再制造耐用消费品消费与定价的影响,提出了基于消费者购买意愿的再制造耐用消费品营销策略。Nowadays,the remanufacturing industry is at the start-up stage in China.Consumers’ willingness to pay for the remanufactured durables is low,which affects the development of remanufacturing industry.The consumption characteristics of the remanufactured durables are summarized in the paper.Then,it is highlighted the influences of consumers’ willingness to pay on the remanufactured durables pricing and marketing strategy.At last,the remanufactured durables’ marketing strategy is proposed based on consumers’ willingness to pay.

关 键 词:再制造耐用消费品 消费特征 营销策略 

分 类 号:F714.1[经济管理—产业经济]

 

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