我国互联网媒体广告行业集中度分析  

作　　者：陶喜红[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《编辑之友》2013年第7期40-42,51,共4页Editorial Friend

基　　金：2012年教育部人文社会科学研究青年基金项目"中国传媒产业市场结构演变效应的实证研究"(12YJC860036)的阶段性研究成果

摘　　要：通过数据分析得出,我国互联网媒体广告行业集中度较高,属于寡占型市场结构,少数互联网媒体在广告经营中具有较大的垄断力量。近年来,互联网媒体广告行业集中度经历了先降后升的发展过程。总体来看,市场中的垄断力量有所降低,竞争更趋激烈。为优化互联网广告行业结构,可以采取扶持优势媒体、建立互联网媒体市场进入与退出机制、推动媒介融合等方法实现互联网媒体产业升级。

关 键 词：互联网媒体 广告 行业集中度 市场结构 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]