广州市住宅楼盘品牌名称命名策略  

作　　者：雷鸣[1] 凌馨[1] 

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院

出　　处：《市场研究》2013年第7期49-50,共2页Marketing Research

摘　　要：近十几年来,我国房地产行业,尤其是住宅商品房蓬勃发展,房地产营销竞争激烈,新楼盘层出不穷。对于住宅商品房开发者来说,一个好的楼盘名称体现了产品的理念和品牌价值,带给消费者更多的产品认知,更能够让产品在竞争中脱颖而出,品牌的力量越发凸显。不同于以往学者从文化、语言学等角度对楼盘名称进行研究,本文从品牌运营的角度,对近年来广州市36家住宅商品房开发商所推出的楼盘名称进行分析,总结了当前各企业的楼盘命名策略和规律,并对今后住宅楼盘的命名策略进行探讨。

关 键 词：广州市 楼盘名称 品牌 命名策略 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济]