温泉休闲旅游品牌的建设研究——以湖北襄阳凤凰温泉为例  

作　　者：陈曦[1] 

机构地区：[1]襄阳职业技术学院,湖北襄阳441050

出　　处：《全国商情》2013年第19期52-54,共3页

摘　　要：伴随着国民休闲保健观念的逐步增强,温泉休闲度假游成为旅游市场的宠儿,各地竞相开发温泉旅游项目,凤凰温泉是襄阳地区新近开发的温泉项目,然而该项目投放市场后反应平淡,究其原因主要是品牌特色不明显,缺乏文化底蕴。本文通过对凤凰温泉现阶段开发状况的SWOT分析,建议把凤凰温泉打造成千年凤凰文化的集中展示地,增添凤凰温泉这一旅游项目的文化底蕴,借助凤凰文化的祥瑞之气进一步推广凤凰温泉的品牌形象。

关 键 词：襄阳 温泉休闲旅游 品牌规划 

分 类 号：F592.3[经济管理—旅游管理]